策略宝 央视强硬拒绝!世界杯转播给中国开价是印度的17倍,现“降”至1.2至1.5亿美元,仍与央视预期存在巨大差距;国际足联秘书长级高管计划访华

据北京日报,截至目前,央视仍未与国际足联(FIFA)就世界杯转播权达成一致。
FIFA“看人下菜碟”
给中国开价是印度的17倍
据悉,国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元,而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右,即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元,但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下,双方至今尚未就电视转播权达成协议。
过去二十年,世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比,2010年加2014年两届打包才1.15亿美元;2018年加2022年两届打包约为3亿美元。
除了坐地起价外,国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉,他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元,这样的差别对待显然不能接受。
中国体育版权格局已发生变化
央视的拒绝妥协是有理由的。首先中国队没能打进世界杯,即便世界杯扩军至48队,世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外,本届世界杯在美洲举办,大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段,广告商的投放意愿本就已经大幅降低,赛事临近但谈判依然陷入僵局,错过了招商窗口期,广告商的流失不可避免。
中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证,无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席,这都必将导致转播质量的下滑。据统计,本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元,一旦转播泡汤,对于中国商家无法接受,国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。
如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变,仅从央视转播的演变历程看,就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯,央视都还是独家垄断,各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目;2018年的俄罗斯世界杯是转折点,央视首次将直播版权分销,开启了“手机看球”的时代;2022年卡塔尔世界杯,版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体的蓬勃发展,2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式,很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播,选择更灵活的观赛方式。
最新消息
国际足联秘书长级高管计划访华
据《五星体育》报道,国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华,世界杯版权谈判或迎转机。
本文综合自:北京日报、红星新闻等
微信编辑:徐佳晨
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