容新策略商标抢注，门店装潢侵权，两美妆巨头闹上法庭！

本文自南都·湾财社容新策略

采写 | 南都湾财社记者陈盈珊

编辑 | 子衿

国内美妆零售行业再起波澜。记者获悉，KK集团起诉名创优品以及其关联公司对其旗下的“THE COLORIST”品牌的商标在国内和海外“商标抢注不正当竞争”一案，将于9月1日迎来一审开庭。

这不是KK集团展开的首次法律维权行动。该案前，KK集团已经对“THE COLORIST”商标在国内被抢注行为和“WOW COLOUR”与“THE COLORIST”门店装潢构成近似先后进行了维权，且已经取得了阶段性的胜诉。此次直接起诉名创优品不正当竞争，本案结果将对行业知识产权保护产生重要影响。

从商标抢注到门店装潢侵权

这场纠纷始于2019年容新策略。

公开资料显示，KK集团旗下美妆集合店品牌"THE COLORIST调色师"于当年9月26日在广州、深圳同步开设双首店，凭借明快的色彩设计和沉浸式体验迅速成为现象级美妆新零售品牌，被媒体誉为"国内首家大型彩妆集合店"。但随后KK集团发现，其商标在国内被"阿信科技"抢注，海外多国则被"深圳法莱盛"抢注，而这两家公司均与名创优品存在关联关系。

2020年起，KK集团展开系列法律行动。在商标维权方面，北京市高级人民法院二审认定抢注方行为构成"以其他不正当手段取得注册"，判决撤销被抢注商标。而在门店装潢侵权方面，南京市中级人民法院一审认定名创优品旗下"WOW COLOUR"门店装潢与"THE COLORIST调色师"构成高度近似，判令停止侵权并赔偿200万元。

北京市高级人民法院二审判决书截图。

同质化竞争催生知识产权纠纷

近年来，中国美妆集合店行业呈现爆发式增长。艾瑞咨询数据显示，2021年国内美妆集合店市场规模达130亿元，预计2025年将突破400亿元。但快速扩张背后，同质化竞争问题日益凸显。

2019年前后，以“THE COLORIST调色师”“HARMAY话梅”为代表的新型美妆集合店凭借高颜值门店设计、网红打卡营销和“大牌小样”模式迅速崛起，吸引资本争相入局。据不完全统计，光是2020至2022年间，国内新增美妆集合店品牌超过20个，包括名创优品旗下“WOW COLOUR”、完美日记母公司逸仙电商推出的“完子心选”等。

然而，由于商业模式高度相似，许多品牌陷入同质化竞争。例如，多数门店采用明快的色彩设计、开放式货架、美妆试用区等元素，产品组合也以国际大牌小样+国货彩妆为主，导致消费者难以区分品牌差异。

艾瑞咨询报告显示，近年美妆集合店行业增速放缓，部分品牌因经营不善开始关店。2025 年 6 月，美妆集合店开山鼻祖莎莎国际宣布关闭中国内地最后 18 家线下门店、正式退出中国市场。据不完全统计，2025 年上半年（1-6 月），美妆行业至少有 34 个国内外品牌及企业宣布闭店或退出中国市场。而新锐国内美妆集合店品牌也面临着更激烈的商业竞争。

"新零售业态的创新成本高但复制门槛低，这导致头部企业的设计元素常被快速模仿。"一位不愿具名的行业分析师指出，本案二审结果或将确立美妆集合店视觉识别的保护标准。

KK集团IPO进程持续

作为本案原告方，KK集团是国内领先的新零售企业，旗下拥有"THE COLORIST调色师"、"KKV"、以及潮玩集合店X11等多个品牌。公开资料显示，KK集团成立于2015年，近年来凭借Z世代下年轻人的消费需求在新零售赛道上出圈。如今十岁的KK集团，其门店已经遍布了全球超过200座城市，甚至开到了新加坡、泰国、马来西亚，据公开数据显示KK集团目前布局超过千家门店。